خلال شهري نوفمبر وديسمبر 2025 لاحظ آلاف الناشرين حول العالم من المدونات الصغيرة إلى مواقع الإعلام الكبرى انخفاضًا حادًا في إيرادات Google AdSense وAd Manager. البعض تراجعت أرباحه بنسبة 20%، والبعض الآخر وصل الهبوط لديه إلى أكثر من 50% رغم ثبات عدد الزوار أو حتى زيادة الترافيك.

هذا الانهيار المفاجئ أثار قلقًا عالميًا، وأصبح حديث مجموعات الناشرين ومنتديات المعلنين.

لكن لماذا حدث هذا الانخفاض في وقت يفترض أن ترتفع فيه الأرباح بسبب موسم العطلات وزيادة الإعلانات؟

في هذا المقال، نحلّل بشكل مبسّط وعميق الأسباب الحقيقية وراء هذا التراجع الكبير، ولماذا ظهر عالميًا، وما الذي يمكن للناشرين فعله لتقليل الخسائر.

1. تغييرات الخصوصية الجديدة: الضربة التي قلبت سوق الإعلانات رأسًا على عقب

شهد عام 2025 موجة من تغييرات الخصوصية التي أثرت بشكل كبير على تتبع المستخدمين واستهداف الإعلانات، وهي العمود الفقري الذي تعتمد عليه Google في رفع الـRPM والـCPM.

أهم التغييرات:

أ) اختفاء ملفات تعريف الارتباط (Cookies) من Chrome رسميًا

متصفح Chrome الذي يسيطر على أكثر من 60% من السوق أوقف كليًا دعم ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالإعلانات في نهاية 2025.

النتيجة؟

• • انخفاض قدرة المعلنين على استهداف الزوار بدقة
  • انخفاض عروض المعلنين على المساحات الإعلانية
  • تراجع مباشر في الـCPM والـRPM

بدون استهداف دقيق، تصبح الإعلانات عامة وبالتالي أرخص.

ب) توسّع إشارة GPC (Global Privacy Control) عالميًا

إشارة GPC أصبحت مفعّلة افتراضيًا في العديد من المتصفحات والتطبيقات، ما يعني:

• • المستخدم يطلب عدم تتبعه تلقائيًا
  • Google تقلّل مستوى بيانات الاستهداف
  • المعلنون يقدّمون أسعار مزايدة أقل
  • أرباح الناشرين تنخفض

هذه الإشارة أصبحت عاملاً مؤثرًا جدًا، خاصة في أوروبا وأمريكا الشمالية.

ج) تشدد قوانين الخصوصية في آسيا وأفريقيا وأمريكا اللاتينية

2025 شهد موجة تشريعات جديدة تحاكي GDPR الأوروبية، مما أدى إلى:

• • قيود أكبر على جمع البيانات
  • تخفيض نوعية الجماهير المتاحة للاستهداف
  • هبوط أسعار الإعلانات عالميًا

بمعنى آخر: لم تعد المشكلة محصورة في أوروبا وأمريكا… بل أصبحت عالمية.

2. تباطؤ إنفاق المعلنين في الربع الرابع 2025

عادةً يكون الربع الرابع (خصوصًا نوفمبر–ديسمبر) موسم الارتفاع، بسبب:

• • عروض الجمعة السوداء
  • أعياد الميلاد
  • نهاية السنة المالية

لكن في 2025 حدث العكس.

لماذا؟

أ) شركات التقنية قلّلت ميزانيات الإعلان

بسبب التضخم، وارتفاع تكاليف التشغيل، قامت شركات:

• • التجارة الإلكترونية
  • تطبيقات الهواتف
  • شركات SaaS
  • الشركات الناشئة

بتقليل ميزانياتها الإعلانية بشكل ملحوظ.

ب) تراجع الإعلانات السياسية بعد انتهاء الحملات الكبرى

الإنفاق الهائل على الإعلانات السياسية في 2024 خلق مقارنة مضخّمة. في 2025، غابت هذه الحملات، فظهر الهبوط بسرعة.

ج) الحذر من “الركود الخفيف” العالمي (Mild Recession)

الاقتصاديون حذّروا من ركود عالمي خفيف، فقررت الشركات:

• • تقليل الإنفاق الإعلاني
  • التركيز على الإعلانات ذات الربحية العالية فقط
  • إيقاف الحملات الواسعة ذات التكاليف الكبيرة

هذا انعكس بشكل مباشر على الـCPM، وبالتالي على أرباح الناشرين.

3. بطء مزايدات الإعلانات خلال موسم العطلات

هذه نقطة لا ينتبه لها الكثير من الناشرين.

في الأسابيع الأخيرة من ديسمبر:

• • السفر يرتفع
  • الموظفون في شركات الإعلان يأخذون إجازاتهم
  • بعض الحملات يتم إيقافها مؤقتًا
  • مزايدات الإعلانات تصبح أبطأ وأقل تنافسية

وهذا يؤدي إلى:

• • انخفاض عدد الإعلانات المعروضة فعليًا
  • زيادة مساحة الإعلانات غير المباعة
  • انخفاض الـFill Rate
  • هبوط الـRPM بشكل واضح

حتى لو كان الترافيك مرتفعًا… الإعلانات المتاحة لا تكفي.

4. تغييرات خوارزمية Google AdSense وAd Manager

تشير تقارير من مئات الناشرين إلى تغييرات واضحة في:

أ) كيفية تحديد جودة الترافيك

Google أصبحت صارمة جدًا تجاه:

• • الترافيك غير المتفاعل
  • الزوار الذين يستخدمون VPN
  • النوافذ المنبثقة
  • الإحالات المشبوهة

حتى الزيارات الحقيقية قد يتم تصنيفها بأنها منخفضة الجودة، مما يؤدي إلى:

• • انخفاض الطلب الإعلاني عليها
  • انخفاض سعر الإعلانات
  • هبوط إجمالي الأرباح

ب) رفع نسبة "تقليل الأرباح غير الصالحة" (Invalid Traffic)

في نوفمبر–ديسمبر 2025، شهد كثير من الناشرين:

• • اقتطاع أرباح
  • رسائل عن زيارات غير صالحة
  • انخفاض مفاجئ في أرباح الأيام الأخيرة من الشهر

هذا لا يعني أن الترافيك سيئ بالضرورة… لكن جوجل أصبحت أكثر حذرًا بسبب التشديد القانوني على الإعلانات الرقمية.

5. تحوّل المعلنين نحو فيديوهات TikTok وReels بدلاً من المواقع

من أهم أسباب الهبوط:

المعلنون أصبحوا يفضلون:

• • Instagram Reels
  • TikTok
  • YouTube Shorts

هذه المنصات تحقق:

• • تفاعلًا أعلى
  • بيانات استهداف أفضل
  • تكلفة اكتساب أقل

التأثير على الناشرين؟

انخفاض واضح في:

• • الإعلانات المعروضة على الصفحات
  • الإعلانات الصورية
  • الإعلانات العادية
  • الإعلانات ذات الجودة العالية

وحلول الإعلانات الرخيصة بدلاً منها.

6. تراجع الإعلانات على المحتوى العربي والآسيوي والأفريقي

بعض المناطق شهدت هبوطًا أكبر من غيرها، مثل:

• • الشرق الأوسط
  • شمال أفريقيا
  • جنوب آسيا
  • أفريقيا جنوب الصحراء

السبب؟

• • قلة المعلنين الذين يستهدفون هذه المناطق
  • انخفاض قيمة سلة المستهلك
  • انسحاب بعض المعلنين الدوليين بعد تغييرات الخصوصية
  • تركيز المعلنين المحليين على وسائل التواصل بدلاً من الويب

لذلك، حتى الزيارات الكبيرة لم تعد تحقق أرباحًا قوية كما في السابق.

ماذا يمكن للناشرين فعله لتقليل الخسائر؟

1. تحسين سرعة الموقع وتجربة المستخدم

Google تدفع أكثر للمواقع:

• • السريعة
  • المتجاوبة
  • ذات معدل تفاعل أعلى

2. زيادة المحتوى الطويل وعالي الجودة

المحتوى العميق يجلب إعلانات بمعدل CPM أعلى.

3. استخدام وحدات الإعلانات الأفضل أداءً

مثل:

• • Native
  • In-article
  • Multiplex
  • Anchor ads

4. إضافة مصادر دخل بديلة

• • شبكات إعلانية غير Google
  • التسويق بالعمولة
  • المنتجات الرقمية
  • الاشتراكات
  • الإعلانات المباشرة

5. التركيز على الدول ذات الـCPM الأعلى

مثل:

• • الولايات المتحدة
  • كندا
  • بريطانيا
  • أستراليا
  • أوروبا الغربية

6. تحسين الـSEO لجلب زيارات عالية الجودة

الزيارات من محركات البحث عادةً تحقق أرباحًا أعلى من غيرها.

الخلاصة

الانخفاض العالمي في أرباح Google خلال نوفمبر وديسمبر 2025 ليس صدفة، بل نتيجة تداخل عدة عوامل قوية في نفس الوقت:

• • تغييرات الخصوصية
  • اختفاء Cookies
  • توسع GPC
  • تباطؤ الإعلان العالمي
  • بطء المزايدات خلال العطلات
  • المنافسة الشديدة من منصات الفيديو القصير
  • تغيير معايير جودة الترافيك
  • تغييرات خوارزمية AdSense

هذه ليست أزمة فردية… بل تغيير جذري في سوق الإعلانات الرقمية، ويجب على الناشرين التكيّف معها

بدل انتظار الحل من Google.

الأسئلة الشائعة (FAQ)

1. لماذا انخفض الـRPM والـCPM في نوفمبر وديسمبر 2025؟

انخفضت أرباح الناشرين بسبب مجموعة عوامل متزامنة، أهمها: تغييرات الخصوصية، إيقاف ملفات تعريف الارتباط، توسّع إشارة GPC، تباطؤ ميزانيات الإعلانات العالمية، وضعف المزايدات الإعلانية خلال موسم العطلات. هذا التداخل أدى إلى هبوط حاد في قيمة الإعلانات على معظم المواقع.

2. هل المشكلة من Google AdSense أم من المعلنين؟

المشكلة ليست من Google فقط، وليست من المعلنين فقط — بل من تغييرات السوق بالكامل. Google تأثرت بتشريعات الخصوصية، والمعلنون قلّصوا ميزانياتهم في الربع الرابع، وبالتالي الاختلاف ظهر على النظامين معًا: AdSense وAd Manager.

3. هل الانخفاض مؤقت أم مستمر لعام 2026؟

من المتوقع أن يستمر الانخفاض نسبيًا في بداية 2026، خصوصًا مع اختفاء الـCookies بالكامل واعتماد Google على تقنيات تتبع جديدة. لكن أرباح الربع الثاني غالبًا تتحسّن تدريجيًا مع عودة الحملات الإعلانية وارتفاع تنافسية السوق.

4. هل يمكنني استعادة أرباحي السابقة رغم تغييرات الخصوصية؟

نعم، ولكن ذلك يتطلّب استراتيجية واضحة، مثل: تحسين جودة المحتوى، رفع مدة بقاء الزائر، التركيز على دول ذات CPM مرتفع، إضافة مصادر دخل بديلة، واستخدام وحدات الإعلانات المتقدمة مثل Native وMultiplex. كل هذه العوامل تساعد في رفع متوسط الأرباح.

5. هل الزيارات من وسائل التواصل الاجتماعي تقلل أرباح AdSense؟

غالبًا نعم. الزيارات القادمة من TikTok وFacebook وInstagram تكون أقل تفاعلًا وأقل جودة بالنسبة لخوارزميات Google، لذلك تحصل على CPM منخفض. الزيارات القادمة من محركات البحث عادةً تحقق أفضل عائد لأنها أكثر جودة واستهدافًا.