Nouvelles règles US 2025 : Ce que les éditeurs doivent savoir
Mise à jour
Dès le 17 novembre 2025, le Delaware et l’Oregon appliqueront le mécanisme d’opt-out universel. Google recevra automatiquement les signaux GPC et activera le mode Restricted Data Processing.
Principe
L’opt-out universel permet aux utilisateurs de signaler automatiquement qu’ils refusent l’usage de leurs données pour la publicité ciblée. Le signal part du navigateur, sans clic manuel.
États
Le Delaware et l’Oregon rejoignent le Colorado, le Connecticut, le Montana, le Nebraska, le Texas, le Minnesota, le New Jersey et d’autres états ayant adopté l’opt-out universel.
Effet
Lorsqu’un signal GPC est détecté, Google active le mode RDP qui limite fortement les données utilisées pour le ciblage publicitaire et la mesure des performances.
Publicité
En mode RDP, les annonces ne sont plus personnalisées. Les CPM peuvent baisser, car les annonceurs disposent de moins d’informations pour optimiser leur ciblage.
Trafic
Les sites recevant un trafic significatif du Delaware ou de l’Oregon verront probablement des variations dans leurs revenus publicitaires, surtout dans l’actualité ou le lifestyle.
Conformité
Les éditeurs doivent mettre à jour leurs politiques de confidentialité et expliquer clairement l’usage des données, y compris les signaux GPC. Plus de transparence réduit les risques juridiques.
Créateurs
Les petits créateurs dépendant des annonces personnalisées pourraient ressentir un impact plus fort. La diversification avec affiliation, sponsors ou abonnements est recommandée.
Avenir
D’autres états devraient adopter des règles similaires en 2026. L’opt-out universel devient un standard national et oriente la publicité vers une approche centrée sur la confidentialité.
Préparer
Les éditeurs doivent suivre les CPM, analyser les tendances et vérifier leurs configurations AdSense ou GAM pour rester conformes. Anticiper limite les pertes de revenus.