Chute des revenus Google Ads en 2025

Résumé

Fin 2025, de nombreux éditeurs ont constaté une baisse soudaine de leurs revenus Google Ads. RPM et CPM ont chuté, créant inquiétude et confusion.

Changement

Le paysage publicitaire évolue. De nouvelles règles de confidentialité, moins de suivi et des systèmes d’enchères remaniés redéfinissent les revenus.

Confidentialité

Les restrictions de confidentialité limitent le suivi des utilisateurs. Résultat : une baisse des annonces ciblées et une diminution des CPM.

Cookies

La disparition des cookies tiers complique le ciblage. Avec moins de données, les annonceurs réduisent leurs enchères.

GPC

L’expansion du Global Privacy Control a augmenté les refus de suivi. Moins de données = moins de valeur pour les annonceurs.

Fêtes

Contrairement aux années précédentes, la période des fêtes n’a pas boosté les dépenses publicitaires. Plusieurs marques ont retardé leurs budgets.

IA

Les enchères pilotées par l’IA se sont ajustées agressivement dans un marché incertain, réduisant les valeurs pour certains éditeurs.

Impact

Les petits éditeurs sont les plus touchés. Leur dépendance à Google Ads rend la chute encore plus visible.

Solutions

Diversification, optimisation du trafic et engagement amélioré sont essentiels pour stabiliser les revenus.

Conclusion

La chute de 2025 n’est pas un accident. C’est une transition durable. Les éditeurs doivent s’adapter pour rester résilients.

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